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赛美国际面膜市场迎来暖春!

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       和消费一度变得沉郁,特别是对本土品牌的打击之大,消费者几乎完全丧失了对本土品牌的信心。

       在这样的背景之下,以可莱丝为首的韩国面膜品牌开始强占暂时萎靡的中国面膜市场,如今其分身美迪惠尔和丽得姿,稳稳跻身前十,不仅如此,诸如SNP、PAPARECIPE旗下的春雨等,也在中国网红和消费者中美名远扬。

       面对内忧外患,本土淘品牌膜法世家和御泥坊仍旧深耕细作守住阵地,如今二者仍然强势占据着品牌榜前5中的两席,并开创了化妆品淘品牌走入线下的先河。

       此后上美重新打造一叶子,将其转变为面膜专卖品牌,并通过时下最为适用的线上线下营销手段,如启用当红小鲜肉,冠名热门综艺软植入广告,开启专门针对线上的各种活动,及时跟上直播热潮等,辅以清新时尚的包装,迅速打开国内市场,几乎在不到一年的时间内,做到了线上老大的位置,为本土品牌扩张版图作出示例。

       一路顺风顺水之后,近日,一叶子线下单品牌店顺利开张,清新简约又不失灵动的风格让人不禁联想到悦诗风吟——为业界所称奇的单品牌店扩张典范。

       尽管与悦诗风吟有些雷同,但一叶子单品牌店的布局设计、光线色彩的确讨喜,其对行业典范的借鉴,想来会成为本土品牌开启单品牌店时代的一股清流,一叶子继成为本土面膜品牌的标杆之后,将再度成为本土品牌单品牌店的榜样。

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        而当前的线上面膜市场TOP10品牌榜上,本土品牌的绝对控制力清晰可见,本土品牌在如一叶子般的努力下,已经充分重拾了消费者的信心。

        但需要警惕的是,在本土品牌发展大好的2016年,线上市场的份额却在悄无声息地向着外资品牌倾斜,前面提到的韩系品牌就是一支强有力的竞争队伍,而来自日本、欧美,甚至其他一些小众国家的产品也正日渐为更多的消费者所追求。

        本土品牌在提振自身实力的同时仍不能对外资品牌掉以轻心,特别是在线上市场,更需及时主动学习外资品牌的优点,继续发挥本土优势,通过更加实用的产品升级、营销更新、加强互动等手段,增强消费者粘性,拴住消费者的心。


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       线上市场能够在短短几年内对实体经济产生冲击,原因之一即在于其价格相对低廉,从2016年线上面膜销售情况来看,仍有许多销量高点与价格反相关。

       在品牌榜上,当参数变为销量,一些此前未出现的品牌立即上榜,而新上榜的品牌几乎无一例外地价格低于整个市场的平均水平,也就是说,线上低价产品仍然有着庞大的拥趸。

       从各系别面膜的销售情况中仍然能够反应出如是特点,销量超过7成的本土品牌,有着最低的平均成交价。

       但值得注意的是,网购消费者已经开始发生变化,无论其自身特点亦或消费行为都在逐渐改变当中,这种改变的方向之一即为高端化。


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